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童裝行業新數據公布 線上市場趨勢如何?

2019/7/2 www.7iae.com 標簽:童裝市場 關注度:1 0人參與 我要評論

內容摘要:童裝市場大而散,但是整體格局也漸漸顯現雛形。通過新一波數據,未來的童裝市場總算是有跡可循。根據母嬰研究院和魔鏡市場情報數據,我們發現2019年最新線上平臺童裝類目中有這些特點:

  童裝市場大而散,但是整體格局也漸漸顯現雛形。通過新一波數據,未來的童裝市場總算是有跡可循。根據母嬰研究院和魔鏡市場情報數據,我們發現2019年最新線上平臺童裝類目中有這些特點:

  2019年銷售額一路平穩,唯有2月現低谷

  從天貓+淘寶,童裝的線上數據來看,2019年1月~5月,除2月份之外,其他月份的銷售額相差不多。產品平均單價在5月份最低,不到40元,但是銷售額卻比其他月份略高。2月份受春節影響,銷量、銷售額都下降。童裝的銷售有季節的區分,但是總體來看不是很明顯。  

  浙江、廣東成賣家大省

  根據愛魔鏡市場數據顯示:賣家店鋪的分布中,浙江位列第一,廣東第二,上海第三。果然江浙滬地區是童裝重點區域的格局依然沒有改變。浙江得益于近些年電商和異動支付等發展,成為賣家地區分布的大省,而浙江省的電商聚集城市除杭州由于省會優勢排第一之外,湖州也不負所望排名第二。湖州織里是童裝重鎮,隨著轉型升級,出現了一批受益于電商紅利的賣家和企業。  

  兒童演出服是如何一步步登上“王位”的

  在最新的數據中可以看到一個非常有潛力,最后登頂的子類目——兒童演出服。在2019年3月份才開始進入大眾的視線,在子類目中勉強排到第十位,環比增長率214.2%,縱觀前十,沒有其他類目能超過它。在4月份,它便一舉挺進第五名,環比增長率131%,也是遠超其他所有類目。5月份到達頂峰,在所有子類目中,從銷售額到銷量,再到同比、環比增長率都達到第一的地位。  

  隨著消費升級,90后新生代父母占主導,消費者消費觀念不斷更新,童裝市場在快速發展的同時也不斷衍生出新的類目。兒童演出服就是順應時代的趨勢衍生出來的一種新的類目,新生代父母力求孩子全方位發展,對德智體美都尤為關注。再加上“全職媽媽”逐漸成為一種職業,全身心投入家庭和孩子,所以在發展特長時,兒童演出服似乎成為必備品。  

  從品牌到店鋪,第一的還是第一

  童裝類目中,在天貓淘寶平臺,品牌TOP10中,巴拉巴拉屈居第二,第一被“其他”類目占領,在某種意義上來說,巴拉巴拉品牌還是第一。所以在店鋪列表中,巴拉巴拉旗艦店依然是第一的店鋪。第二的品牌是南極人,但是第二名的店鋪確實戴維貝拉,其中的原因在于,南極人運營的子類目太多,將品牌承包給各個運營商,網上店鋪比較分散,沒有固定的旗艦店售賣童裝,所以店鋪排名榜上無名。所以原本位列品牌榜單第三的戴維貝拉在店鋪列表排到第二位。

  2019年森馬Q1顯示:森馬第一季度營收41.18億元,同比增長63.9%。2017/2018年森馬集團的童裝業務營收都超過50%,按照這個比例估算,巴拉巴拉與2018年的業績應該相差不多,依然是國內鮮有的營收超50億的玩家。

  店鋪排名第二的戴維貝拉在線上的數據令人驚喜。天貓作為童裝銷售的較大線上平臺,在618期間,戴維貝拉榮獲童裝榮譽總榜的第二名,僅次于巴拉巴拉;國內專柜品牌榮譽榜排名第二,僅次于巴拉巴拉。另外戴維貝拉連續兩年雙十一排名第二,僅次于巴拉巴拉。所以總體來看,在線上,戴維貝拉是數得上名的。

  明星產品非童褲莫屬

  在2018年雙十一,天貓平臺通過復盤,盤點出雙11新趨勢和細分品類機會。其中母嬰市場主力品類中,兒童褲子占據一席。調查顯示,兒童褲子淘汰率要高于上衣。不難看出,兒童褲子作為剛需登上主力品類是毋庸置疑的。

  魔鏡市場情報數據顯示:2019年1月~4月,子類目列表中,“褲子”一直占據第一的寶座。甚至在寶貝列表中,打底褲、防蚊褲也是排名前列。

  2019年4月,天貓和淘寶平臺合計兒童褲子銷量2240余萬件,銷售額9.62億元。相比于其他品類,是當之無愧的“頭牌”。  

  無論行業趨勢怎樣變化,市場格局如何不穩定,都要緊緊跟隨現在的趨勢,把握未來的方向。2019年下半年已經開始,想把握童裝趨勢的命脈!就來2019年7月21日~23日,在上海舉辦的母嬰行業觀察舉辦的萬人盛會——未來母嬰·2019第五屆全球母嬰大會(點擊報名)一探究竟。

  數據來源:母嬰研究院與魔鏡市場情報

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來源:童裝觀察 責任編輯:c
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